《終極硬漢》聯手六間房直播營銷打破明星效應

硬派格斗動作電影《終極硬漢》自拍攝地曝光以來，就得到不少影迷的關注。除了電影的硬派硬漢情節亮點外，也讓中國的觀眾們體驗了一把非洲豐富的異域風情。然而，最近這部電影與當下最火熱的行業——視頻直播進行了合作，而合作方就是入榜“中國互聯網百強”的六間房直播平臺。

直播+電影營銷，強強聯合

目前的影視作品的主力消費群是九零后，通過互聯網了解最新的信息是他們的主要渠道，而直播行業今年的火熱程度吸引了無數年輕人的眼球。視頻直播因其互動性強、展現形式新穎、涵蓋范圍廣泛，在傳播力度和影響深度方面不斷超越著傳統營銷推廣渠道，而一些互聯網大咖也開始意識到直播的重要性和意義性，無論是推出自有直播平臺還是接入熱門直播網站，各行各業不約而同的進行試水視頻直播無疑釋放出一個積極的信號：視頻直播領域潛力無窮、發展空間值得期待，必將對傳統行業進行新一輪的整合。

我國在線直播平臺數量接近200家，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億人次，一些大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，參與直播的房間數量超過3000個。從視頻直播的火熱不難看出，中國資訊傳播正朝著快捷化、互動化、個性化方向邁進。移動工具的普及、移動端口的開發，讓各行業企業、各領域工作者都有機會參與到直播互動中來。

《終極硬漢》制作方聯手六間房用直播將人群引向電影本身，通過直播的互動帶來大家對電影的關注度。這種互動帶來的營銷效果好過于常規宣傳。六間房作為直播行業中資深佼佼者，有著強大的用戶基礎，六間房直播平臺及時互動的模式帶動更多互聯網用戶的關注。同時，基于社交平臺用戶的直播模式除了帶來觀看直播的用戶，社交平臺用戶的習慣性分享行為也相當重要。社交平臺用戶的習慣除了觀看直播外，他們也會關注文字、圖片的內容，同時會樂于去對自己喜歡的東西做分享。這種內容的多樣話和用戶的分享除了在直播后期帶來二次傳播，為前期的互動帶來的關注也極其重要。這種持續性的、多模式的互動營銷內容上更豐富，網友也會喜歡。

毛孩于鎮寰傾情加入

曾經出演過《小毛孩奪寶奇緣》、《血滴子》、《新西游記》、《公主出山》、《鋼管俠》、《龍門鏢局》、《男寵》等電影及影視劇的唱作人、演員、超級勵志講唱家、藝術家于鎮寰與一眾演員在六間房直播間談笑風生的同時，直播觀看人數呈現幾何倍數上升，彈幕占滿顯示器，這充分證明了此類嘗試的必要性及突破性，作為2012年度十大特型演員、世界吉尼斯紀錄的保持者，于鎮寰需要充分的曝光及不斷的與粉絲互動，而直播便是一個無可替代的有效方式，這在過去的時代是無法想象的，而在六間房，一切水到渠成，如此自然。在直播接近尾聲時，于鎮寰表示愿意經常性的與六間房的粉絲保持密切互動。

電影直播營銷模式打破明星噱頭困局

近年來，電影市場一片飄紅，各種類型的影片投資規模越來越大，制作精良的影片也越來越多，但也衍生出來另外一種現象，即投資規模大等于明星陣容多，面對這種情況，甚至出現了一個新的名詞“搶明星”。而說到“搶明星”，剛剛閉幕的上海國際電影節，李安現身某論壇的一席話更是揭露了圈內的這個事實，李安提到了如今人工分配、資金分配不均的電影市場現狀，錢都花在明星上，電影的制作和場景自然都做不好。