廈義一品用傳播的方式解讀企業宣傳片

企業宣傳片制作是一種嶄新的電視藝術形式，但是傳統的企業宣傳似乎只是起到了介紹企業的作用，而并沒有根據企業的需要，以營銷的方式，用藝術的手法傳播企業形象。

作為一種自我呈現和推銷，企業宣傳片要給人以審美的快感和藝術的陶冶。企業宣傳片中散文化敘事的結構方式，賦予企業宣傳片形散而神不散的敘述特點。在作品中往往會存在一條或明或暗的藝術表達線，貫穿在宣傳片的始終。通過這種有趣的敘事方式，帶給觀眾一種身臨其境的感覺，更能使他們融入到宣傳片制作的情境中來，是一種很好的表達方式。

企業宣傳片傳播渠道的多樣性

傳播渠道即媒介，即“訊息的搬運者，也是將傳播過程中的各種因素相互連接起來的紐帶”。企業宣傳片的傳播渠道是指宣傳片投放、傳送和發布的媒介，是受眾接受傳播內容的橋梁和途徑。傳播者可以根據傳播范圍要求、作品自身質量、資金后臺支持、媒介屬性特點進行相應的傳播渠道選擇，可供選擇的媒介類型種類繁多，可以大概分為以下兩種：

第一大類是作為企業宣傳片主要傳播渠道的大眾傳播媒介，又可以細分為電視媒介和流媒體兩種。企業宣傳片借助于流媒體進行營銷傳播的主要形態有互聯網、手機電視、戶外傳播媒介等形式。通過網絡傳播企業宣傳片，已經成為繼電視媒介之后的另一個主流渠道。車載電視、戶外電子大屏幕的發展成為企業宣傳片投放的最新傳播媒介，因此類媒介通常處于人流量大的公交汽車、十字街頭、高樓大廈和車站，在這些地方的宣傳片投放更容易引起大量受眾的注意，帶來良好的傳播效果。

第二大類傳播媒介是利用實務媒介進行企業宣傳片的營銷傳播，如將企業宣傳片制作成視頻光盤，在旅游景區、音像制品店、互聯網上銷售，具有直線傳播、效果明顯的特點。

企業宣傳片傳播效果的特定性

傳播效果是指傳播內容對受眾行為方式、思想態度的影響程度，它是傳播目的的貫徹和體現。傳播效果與傳播者的努力、傳播內容的優劣、傳播媒介的選擇以及受眾的接受狀態有關。企業宣傳片的傳播者的主觀目的主要是為了塑造和提升企業形象，把企業作為商品進行宣傳推介。在傳播媒介的選擇上，由于不同媒介的特性有所差異，傳播者通常使用整合傳播的方式，利用多種傳播媒介對企業宣傳片進行整合傳播。而宣傳片的傳播內容和觀眾的接受程度主要受到作品傳播訴求的影響，并因為作品的質量高下和市場的認同與否帶來不同的傳播效果。

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