廈義一品看視頻廣告發展現狀

移動互聯網時代，網民可以輕而易舉地接觸到網絡，智能電視、手機、平板的普及，各種網絡信息、視頻進入網民視線，為視頻廣告的發展奠定了基礎。

有關數據顯示，2015年中國視頻廣告市場規模達到233.9億元，同比增長54.1%，而且近年來都保持著較為平穩的增長態勢，市場發展已經較為成熟。分析其原因主要有以下幾點：

1、優質視頻內容的不斷擴充（各種自制劇、新欄目的不斷增進）；

2、營銷產品化，廣告效果提升帶來的廣告收益提升；

3、移動端商業化的深入發展帶來的廣告增長。

視頻廣告的增長，歸因于網絡視頻良好的營銷能力。

網絡視頻是指由網絡視頻服務商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點播的聲像文件。這些服務商主要包括視頻分享類（如優酷）、P2P流媒體類（如悠視）、非分享視頻點播類（如第一視頻）和其他視頻服務的傳統門戶網站。據CNNIC數據統計結果，2015年網絡視頻的網民使用率較之2014年增長了16.4%，所以，視頻網絡廣告也隨之逐步發展。

如此大的用戶規模作支撐，網絡視頻的廣告價值不斷提升。網絡廣告不但具有成本低廉、傳播精準、互動性強、及時、效果可測等優勢，營銷優勢也很突出。          

1、接觸時間長,用戶粘性高。
    截至2015年12月，中國網絡視頻用戶規模達5.04億，較2014年底增加7093萬，網絡視頻用戶使用率為73.2%，較2014年底增加了6.5個百分點。其中，手機視頻用戶規模為4.05億，與2014年底相比增長了9228萬，增長率為29.5%。手機網絡視頻使用率為65.4%，相比2014年底增長9.2個百分點。網民使用率的不斷攀升，單次使用時長也在不斷延長，用戶粘性高度增長。具體數據如下圖：隨著網絡視頻應用的大眾化、寬帶的普及與資費的下降，網絡視頻的黏性與依賴程度也會逐步提升。黏性一是來自視頻傳輸技術的改進，二是來自網絡視頻內容本身的吸引力。

   2.流媒體傳輸技術，方便了用戶的網絡觀看，加深了用戶體驗。

各種技術的運用為網絡視頻電視化奠定了基礎，用戶觀看到的視頻更清晰、速度更快，用戶體驗逐漸提升。另外，視頻播放窗口周圍還能顯示相關的視頻內容，把用戶可能感興趣的內容"推送"到他的眼前，牢牢吸引住用戶，引導他將快樂進行到底。播放內容豐富，用戶不但可以在線觀看，也可以上傳、下載?？梢哉f，網絡視頻完全符合網絡整合營銷的4I原則--趣味(Interesting)、利益(Interests)、互動(Interaction)和個性(Individuality)，是網絡整合營銷的最佳陣地之一。
     這只是網絡視頻廣告的兩個基本優勢，越來越快的技術更新和發展，可以使網絡廣告的營銷優勢越來越凸現出來。

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