簡析2017年網絡視頻廣告發展前景

"作為新媒體的網絡視頻要挖掘出主流營銷價值，一定要滿足三個條件：主流的應用、主流的人群、主流的廣告形式，"風行CEO羅江春表示，隨著中國經濟整體回暖，視頻新媒體的營銷潛力正在釋放。網絡視頻只要能證明自身的性價比更高，效果更好，大品牌廣告主就愿意嘗試。視頻媒體要躋身為主流營銷平臺，首先必須要過技術關和產品關，只有達到逼近電視媒體的清晰度和表現力，視頻廣告才能超越效果廣告或長尾廣告的層面，承載主流的品牌廣告。
網絡視頻廣告將表現出以下發展趨勢：

一、視頻廣告模式告別傳統性、單一性，轉向以多元化的營銷模式。
擺脫以視頻硬廣告(如插片廣告)為主的強制性傳播方式，引入如拍客、原創征集、網劇植入、種子視頻等新的營銷模式?，F在的網民掌握了更多的網絡資源，對自主性要求更高，對廣告信息更加敏感和警惕，廣告稍有"冒犯"即引至反感甚至攻擊。同時網民的參與性更加強烈，使用軟廣告的形式有利于網民對廣告信息的接受，引導網民參與還可以加深體驗品牌、更充分發揮互聯網的參與互動特性。
2007年12月底，國家廣播電影電視總局和信息產業部聯合發布《互聯網視聽節目服務管理規定》，從2008年1月31日開始施行。由此，網絡視頻網站表現出以下兩個帶有因果關系發展趨勢。
二、版權內容得到重視，內容合法化網絡視頻廣告增長新動力。
隨著國家對視頻行業監管力度的加大，版權問題一直困擾著眾多網絡視頻網站，但隨著視頻網站的發展以及視頻產業鏈的日趨成熟近來各大視頻網站紛紛推出高清頻道，并加強影視版權的合作或購買，一方面這滿足了網絡視頻用戶的正版訴求，帶給用戶良好的體驗，進而不斷增加了用戶粘度;另一方面，這將促進網絡視頻媒介與更多大品牌廣告主的合作，積極帶動網絡視頻廣告的增長，因為正版高清視頻能夠給廣告主更多的信任感，解決廣告主對視頻廣告質量差、用戶關注度低的疑慮。
如今，版權節目已經占據了內容的主導地位，分別是影視劇、電視欄目、賽事等。版權化使網絡視頻更有價值，擁有更多視頻版權也成為眾多視頻網站的又一爭奪重點。
三、視頻分享網站UGC模式日趨淡化，而UGA廣告前景卻看好。
隨著廣告主對視頻投放環境的重視，以及版權所有者們對互聯網盜版打擊力度的加大，用戶上傳內容的比例在逐漸減少，UGC內容(用戶生成內容UsersGeneratedContent)內容產生的視頻在多數視頻分享網站中不再成為主流。視頻分享網站將更多的購買正版資源來創造一個良好的視頻內容和環境。UGA逐步得到廣告主的肯定，目前已經有許多廣告主通過征集與營銷主題相關的用戶原創視頻的方式，收集用戶制作的廣告內容，并充分調動用戶進行互動和參與，取得不錯的效果。
在互聯網仍然快速發展的今天，大眾傳播受眾一邊在日益豐富的媒體環境下不斷分化，一邊在細分媒體和細分網絡社區悄然重聚，國內領先的視頻網站已經洞察到這一先機，加大融資力度搶灘圈地，并提升自身的品牌形象，以增強網站的吸引力。
可以肯定是，在網絡廣告市場飛速發展的形勢下，視頻網絡廣告會有更廣闊的發展前景。

轉載閩西新聞網

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