國內首份全景視頻報告第五章：借勢營銷

VR技術正在拉動一個全新的視頻市場——360度全景視頻。

雖然360度全景視頻并不能稱之為真正的VR技術，但它已經成為絕大多數用戶走向VR時代的必經之路。

YouTube、Facebook、三星等都已經上線360度全景視頻平臺，國內公司也“蠢蠢欲動”。騰訊科技旗下精品欄目VR次元與國內360度全景視頻內容提供商互動視界聯合發布深度報告，解讀360度全景視頻的機遇、挑戰。

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以下為國內首份全景視頻報告第五章：借勢營銷

對于商家而言，通過360度視頻進行營銷很有戰略意義。當商家希望獲得更多用戶關注，提供普通視頻所無法提供的營銷體驗時，此時就可以考慮使用360度視頻營銷。普通視頻只能為觀眾提供一種體驗，而360度視頻允許觀眾親自控制這種體驗。只要內容得當，觀眾就會與之互動，從而確保商家的內容被觀看。

360度視頻營銷的應用潛力有多大？

360度視頻并不適合于所有人和所有環境。它適用于特定的營銷活動，但潛力也是無限的。下面我們列舉幾個可以使用360度視頻進行營銷的案例：

公司簡介：公司簡介視頻需要把你的品牌介紹給觀眾。通常，它需要對公司、產品和員工進行拍攝。這類視頻可用來向觀眾展示你公司的方方面面，而且是通過其他方式所無法看到的。因此，你才通過360度視頻讓觀眾進一步了解你的公司，欣賞你們的品牌。

事件直播視頻：假設你的公司舉辦一場重大活動來宣傳自己，活動十分有趣，現場聚集了大量圍觀者。此時，使用360度視頻就能把這種體驗提供給無法到場的觀眾。這是拓展受眾、推廣品牌的一種新方式。這種360度視頻可以是直播，也可以錄播，以便觀眾事后觀看。

體驗視頻：營銷的目的就是讓人們關注你的產品或服務。一段體驗視頻能夠讓觀眾與你的品牌互動，而且還能提供一種特殊的感覺：你沒有向他們銷售任何東西。觀眾可以觀看視頻，不停地變換角度，不知不覺你就吸引了他們的注意力。

產品視頻：如果汽車經銷商想要展示一部新車的內飾，該怎么辦呢？一段360度視頻就能把觀眾至于駕駛員的位置，從而感覺這部新出的舒適度和空間等。

給商家的忠告

與大多數新系統一樣，360度視頻也有不少“陷阱”。360度視頻技術確實能制作出驚艷的內容，但由于這是一項新技術，它也有自己的弊端。對于商家而言，目前最大的弊端就是成本問題。

創作人員需要特殊的攝像頭來捕捉360度視頻。例如谷歌(微博)和GoPro聯合開發的JUMP，它是由16個GoPro相機組成的拍攝系統，成本高達7000美元至10000美元。

360 Heros公司也展示了自己的360度視頻拍攝系統，它由6個GoPro相機組成，售價595美元。還有幾款消費者級別的360度視頻拍攝系統，售價約300美元，但大多數質量堪憂。價格和質量是成正比的，但不管怎樣，這都是一筆投資。

要使用360度視頻拍攝系統，任何一個制作團隊都需要時間來適應。如果你要考慮制作360度視頻，首先一定要考慮好成本和培訓時間問題。

此外，360度視頻將改變制作團隊的工作流程。對于商家而言，必須要了解360度視頻的制作程序。制作團隊的后期制作流程將需要做出一些調整。多攝像頭所拍攝的內容需要被整合在一起，以創建無縫視頻。

一些廠商會在拍攝系統內容進行這項工作，而其他廠商則需要你使用后期處理軟件。在這些軟件中，目前Kolor、Video-Stitch和AVP較為流行。 據Video-Stitc稱，1分鐘的視頻需要用1.5分鐘時間來“連接”。

所有這些內容都需要存儲在某處以供后期處理，因此還需要強化制作團隊的存儲系統，以適應這些工作流。據廠商建議，在處理360度視頻時，計算機系統至少需要擁有32GB內存。

360度視頻的編輯工作與普通視頻編輯也不同，一旦視頻(多個攝像頭所拍攝)被“連接”后，編輯人員需要用Adobe Premiere等流行程序來完成視頻。主要的不同就是編輯團隊的制作流程。他們不是向觀眾展示連續的視頻，而是360度的圖像，而且還允許用戶在觀看時自主控制。

轉載騰訊科技

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