洞察：知識變現的時代，聰明越來越值錢了

知識變現的方式和渠道越來越直接具象了。當分答、在行、值乎這樣的平臺走紅，知識變現也開始成為受眾關注的話題。對此，凱絡發布關于知識變現的洞察，以下為具體內容。
   知識變現也可以理解為知識兌現。一個在線知識平臺的變現有助于擁有知識的人通過分享來獲得收入,而希望獲得知識的人可以以付費形式獲得知識。
   有關“知識變現”的話題通過新的科技再度大熱,這要歸功于近幾個月來幾款“知識付費應用”的爭相登場和迅速躥紅。從線下約見行家的“在行”,到堪稱“朋友圈爆款”的“分答”,短短一年多時間里,有志于開拓知識變現可能性的企業家們努力進行著各種嘗試,并逐漸從迷霧中踏出一條清晰的路。
   在行、值乎還有分答、知乎live，他們是當前流行的知識變現平臺。隨著互聯網普及率的增加,個人學習是已經看到巨大的增長。在線教育平臺成倍增加,希望迎合消費者的學習 和獲取知識的意愿。但直到2016年我們才剛剛開始看到這樣的快速增長。凱絡認為,主要因素在于以下三點:
有志向的中產階級 崛起
得益于中國經濟的迅速發展,中 國的新中產階級面目逐漸清晰。 他們教育基礎良好,經濟寬裕, 個性獨立,崇尚自我價值和個人 奮斗,對品質生活孜孜以求。與 此同時,他們的精神文化需求異 常強烈,“自我提升”的意識在事 業和生活的邏輯中一以貫之,在 努力工作之外,尤其渴求用高質 量高水準的內容消費來填充業余時間。
教育上的彌補
   中國的新中產階級的自我提升的需求和目前的家庭及學校教育的現實之間有著巨大的差距。學校教育太專注于考試,課程不全面,導致戰略和獨立思考 的機會有限。家庭教育的傳統投資一直集中在學術科目,而不是激發創造力。而這對于創業者和商家們來說,意味著為消費者彌補漏洞的機會。
手機支付習慣
   知識消費能夠滲透到日常生活,也需要感謝消費者對移動支付的充分了解。視頻內容、音樂和電子書的版權也讓用戶加強為內容付費的習慣。
目前占據人們視野中心的,主要是知乎、果殼兩大平臺之間的角力。
知乎陣營:值乎,知乎live 果殼陣營:在行,分答。
   在2010年底幾乎同時上線的知乎 和果殼,平臺日臻成熟,一方面 積累了一批熱衷于高質量內容的 忠誠用戶。雙方已培育垂直領域KOL,創造 新的知識,打造知識明星。
品牌聯想 
   對于品牌和廣告主來說,這意味著繼續豐富與消費者之間展開溝通的可能性。僅僅從知識分享平臺的現有產品形態來看,可初見端倪的便有原生態廣告和品牌直接入駐兩大手段。
更重要的是,知識分享平臺可以成為品牌聆聽消費者聲音的一個重要渠道。品牌完全可以與平臺之間展開深入合作,借助越來越成熟的科技手段,采取各種靈活的方式,有針對性地發掘消費者需求,甚至與消費者展開直接的深度對話。
   中國知識分享經濟的序幕剛剛拉開,目前看來至少有三大拓展方向:
   1. 新中產日益增長的精神文化需求和自我提升需求亟 待滿足;
   2. 專業、垂直領域的日趨成熟,帶來對行業知識和經 驗進行交流與學習的巨大需求;
   3. 消費理念日益升級的消費者們,對優質的、甚至帶 有啟蒙性質的服務性信息有著旺盛的需求。
由此可見,知識分享經濟有著廣闊的創業和發展空間。尤其在去娛樂化、專業化和提升功能性的知識分享平臺的開發方向上,還有很多可供思考和作為的角度。而依托知識分享平臺,品牌與消費者之間的對話亦可朝向更精準、更實時、更垂直的方向前進。

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